[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Założenie , iż konsument posiada pełną informację niezbędną do optymalizacji decyzji zakupu oznacza, że konsument działa w sposób pewny.W rzeczywistości gospodarczej tak nie jest.Ten sam produkt jest często sprzedawany przez różnych sprzedawców po różnej cenie.Sprzedawcy detaliści mogą stosować różne marże handlowe, np.w zależności od lokalizacji sklepu.W takim wypadku mamy do czynienia z rozproszeniem cen, a konsument podejmuje wówczas decyzje w warunkach niepewności - nie jest pewien, gdzie może kupić dany produkt po najniższej cenie.Ograniczenie niepewności wymaga ad konsumenta poszukiwania informacji a cenach produktu, a to pociąga za sobą koszty.Ponieważ czas konsumenta jest zasobem ograniczonym, dlatego poszukiwanie informacji o produkcie nie może odbywać się w nieskończoność.Każda dodatkowa jednostka czasu (np.godzina) poświęcona na szukanie niższej ceny produktu stanowi dla konsumenta koszt marginalny (koszt faktyczny oraz alternatywny).Z drugiej strony znalezienie ceny produktu niższej, aniżeli spotkana dotychczas, przynosi konsumentowi określoną korzyść marginalną.Konsument postępujący zgodnie z zasadą optymalizacji powinien tak długo szukać informacji o cenach produktu, jak długo korzyść marginalna ze znalezienia niższej ceny jest większa od kosztu marginalnego poszukiwaniaKONSUMENT NA POLSKIM RYNKU(Z.Matkowski :Podstawy ekonomii.j.w.s.95-101)A teraz popatrzmy, jak w świetle dostępnej statystyki wygląda sytuacja ekonomiczna przeciętnej rodziny polskiej oraz jakich wyborów dokonuje konsument na rynku.Podstawowym wskaźnikiem dobrobytu materialnego w różnych krajach, określającym poziom życia i możliwości rynkowe konsumenta, jest wartość produktu krajowego brutto przypadająca na 1 mieszkańca.Produkt krajowy brutto to wartość produkcji wszelkich towarów i usług wytwarzanych danym kraju w ciągu roku, jednocześnie to suma dochodów pieniężnych osiąganych z działalności gospodarczej.Wartość produktu krajowego brutto Polski przypadająca na 1 mieszkańca w 1996 r.wyniosła około 6350 dolarów USA.Z takim dochodem na 1 mieszkańca Polska należy do krajów średnio rozwiniętych.Porównywalne wskaźniki mają takie kraje, jak Węgry, Turcja Meksyk.Dzieli nas jednak nadal ogromny dystans do poziomu dobrobyt w krajach wysoko rozwiniętych, gdzie roczny dochód na 1 mieszkańca kształtuje się w granicach od 20 000 do 30 000 dolarów USA.Na przykład ,w Niemczech produkt krajowy brutto na 1 mieszkańca w 1996 r.wyniósł21 080 dolarów, w Szwajcarii 25 070 dolarów, w Japonii 22 920 dolarów USA 27 360 dolarów (par.rys.1.3).Głównym źródłem informacji a warunkach bytu ludności w Polsce, tj.o poziomie i strukturze dochodów rozporządzalnych, wydatków konsumpcyjnych oraz a wyposażeniu gospodarstw domowych, są badania ankietowe prowadzone przez GUS na reprezentacyjnej próbie obejmującej 32 000 gospodarstw, tj.około 0,3 % ogólnej ich liczby.Dokładna liczba rodzin w Polsce nie jest znana.Na podstawie badań reprezentacyjnych ogólną liczbę rodzin w 1995 r.szacowano na 10,5 ml (w tym 6,6 ml.w miastach i 3,9 ml.na wsi).Przeciętna rodzina Ii czy 3,1—3,2 osoby.Liczba gospodarstw domowych wynosi mniej więcej 12,5 mm (8,4 ml.w miastach i 4,1 ml.na wsi).W świetle wyników badań budżetów rodzinnych, przeciętny dochód rozporządzalny na 1 osobę w gospodarstwach domowych w 1998 r.wyniósł 505 zł miesięcznie.W gospodarstwach pracowniczych i emeryckich był on nieco wyższy, zaś w gospodarstwach rolników indywidualnych i utrzymujących się z niezarobkowych źródeł niższy.Dochód znacznie wyższy od przeciętnego (około 650 zł na osobę) miały gospodarstwa osób pracujących na własny rachunek.Głównym źródłem dochodów ludności są wynagrodzenia za pracę.Przeciętne miesięczne wynagrodzenie netto w gospodarce narodowej w czerwcu1998 r.wyniosło 1021 zł Wysokość plac jest oczywiście zróżnicowana w zależności od wykonywanego zawodu, miejsca pracy, stażu itp.Istnieją również duże różnice w poziomie płac w poszczególnych gałęziach , regionach miejscowościach.Większość pracujących w Polsce otrzymuje wynagrodzenia netto nie przekraczające 1 000 zł miesięcznie.Niektórzy zarabiają jednak miesięcznie 10 000 zł i więcej
[ Pobierz całość w formacie PDF ]